Reklamens bedragerske makt

AV EN VÅKN OPP!-SKRIBENT I POLEN

Tomek stirrer som hypnotisert på TV-skjermen. Han er helt oppslukt av et reklameinnslag med det overbevisende budskapet: «Når sønnen din har på seg denne, blir han sterk, atletisk og beundret av vennene sine. Du må kjøpe den!» Tomek skynder seg til faren sin mens han nynner på den fengende melodien han nettopp har hørt. «Pappa, kan du kjøpe den til meg?» spør han.

▪ Hvorfor vil barn ha det de ser reklame for? «Andre har disse tingene, derfor vil de også ha dem. De ønsker å opprettholde sin posisjon i gruppen,» forklarer en pedagog som er sitert i det polske bladet Rewia. Når barna trygler og ber, gråter og surmuler, er det noen foreldre som pleier å gi etter og kjøpe det produktet som barna vil ha.

Hva er det som gjør den reklamen som er rettet mot barn, så bedragersk? Psykologen Jolanta Wąs forklarer at innholdet i den «ikke fokuserer på prisen, kvaliteten eller nytten av produktet». Reklamen er laget for «å skape følelsesmessig engasjement». Wąs sier også: «Små barn analyserer ikke en historie som blir formidlet i en reklame. . . . De sammenligner ikke den informasjonen de får servert, med sin oppfatning av verden.» Og skulle de likevel prøve å gjøre det, kan det være at den oppfatningen de har, er for begrenset til at de kan foreta en riktig vurdering av produktet.

Hvordan kan du beskytte barnet ditt mot å bli bedratt av reklame? For det første «må du bruke tid sammen med barnet ditt og gjentatte ganger forklare at man ikke måler hvor mye en person er verd, ut fra hvilket merke det er på de skoene [eller klærne] han går med,» sies det i Rewia. Lær barnet ditt at det ikke er nødt til å ha de nyeste lekene for å være lykkelig. For det andre må foreldrene være oppmerksomme på hvilken innvirkning reklame kan ha på barna. Det er viktig at «vi ikke lar oss diktere av reklamen med hensyn til hva som er bra for barnet vårt,» sier Wąs.

Alle foreldre kan dessuten ha nytte av den veiledningen som Bibelen inneholder. Apostelen Johannes skrev: «Alt i verden — kjødets begjær og øynenes begjær og den iøynefallende framvisning av de midler en har å leve av — er ikke av Faderen, men er av verden.» — 1. Johannes 2: 15, 16.

Er du ikke enig i at mye av reklamen appellerer til «øynenes begjær» og kan få både barn og voksne til på en ’iøynefallende måte å vise fram de midler de har å leve av’? Interessant nok skrev apostelen Johannes videre: «Verden forsvinner, og det gjør også dens begjær, men den som gjør Guds vilje, blir for evig.» — 1. Johannes 2: 17.

Foreldre som regelmessig bruker tid på konstruktive samtaler med barna sine, kan innprente gudgitte prinsipper og sunne verdier i dem. (5. Mosebok 6: 5—7) Da vil ikke barna så lett bli påvirket av denne verdens bedragerske reklame, som har som formål å få dem til å overtale foreldrene til å kjøpe ting til dem.