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エホバの証人

日本語

「目ざめよ!」  |  2013年6月

 特集 記事: 買いすぎ   ます 

なぜ物を買うのか

なぜ物を買うのか

2012   行なわ   国際   調査 で,アンケート  応じ    半数 は,特に 必要  ない   買っ  いる  答え まし た。3   2   は,消費     買いすぎ  いる こと  懸念    ます。それ  無理  あり ませ ん。どんどん 負債  抱え込む   少なく ない から です。研究  たち  よれ ば,たくさん    買う と,満足   覚える より  むしろ ストレス  増し,不幸  なり かね ませ ん。では,なぜ 買いすぎ  しまう  でしょ  か。

消費   ある わたしたち は,いわば マーケティング  集中 砲火  浴び   ます。マーケター(販売 促進  担当 者)の ねらい   でしょ  か。“欲しい 物”を“必要  物”と 感じ させる こと です。マーケター は,人    買う とき 感情  大きく 動かさ れる こと  知っ   ます。その ため,広告  店内 装飾 など は,心  ときめか せる よう  デザイン  なっ   ます。

「人  なぜ 必要  ない   買う  か」(英語)と いう   こう 述べ   ます。「消費   新しい   買う 計画  立てる 際,多く  場合,それ  探し,見つけ,自分  もの  する こと  あれこれ  想像   楽しむ」。買い物  する   気持ち  高ぶり,アドレナリン    駆け巡る こと  ある,と 考える 専門    ます。マーケティング  達人 ジム  プーラー  こう 言い ます。「販売   顧客  気分  高揚   いる   察する と,その 高ぶっ  ガード  弱まっ  いる 状態  うまく 利用 する」。

巧み  マーケター  惑わさ  ない よう,どう すれ    守れる でしょ  か。感情    押しやり,マーケティング  うたっ  いる メッセージ  現実   比較  ましょ う。

 メッセージ: 「生活    向上 する」

より よい 生活  望む   自然  こと です。広告 は,良い 買い物  すれ  わたしたち  願い ― 健康,安全,ストレス から  解放,人   親しい 関係 ― が すべて かなう  しきり  訴えかけ ます。

現実:

持ち物  増える  つれ,実際   生活    下がる 場合  あり ます。物品  管理  は,余分  時間  お金  必要 です。負債  よっ  ストレス  増し,家族  友人  過ごす 時間  減り ます。

役立つ 指針: 「満ちあふれる ほど  豊か  あっ  も,人    その 所有   いる  から  生じ ない」。ルカ 12:15

メッセージ: 「ステータス  上がる」

    感銘  与える ため    買っ  いる こと  認める   あまり  ませ ん。しかし,ジム  プーラー  こう 指摘  ます。「人    買う 時,非常  大きな 要素  なる  は,友人  近所    同僚  親族  張り合う 気持ち  ある」。その ため,多く  広告 は,成功   裕福    製品  楽しん  いる 様子  描き ます。「あなた  こう なれる」と 消費   アピール する  です。

現実:

    比べる こと  よっ  自分  価値  測ろ   する なら,いつ まで たっ   満足 でき ない でしょ う。ある レベル  達する と,すぐ    レベル  うらやましく なる から です。

役立つ 指針: 「ただ   愛する     満ち足りる こと……が ない」。伝道  書 5:10

メッセージ: 「自分  どんな    示せる」

「輝く 物」(英語)と いう    こう あり ます。「人  よく,持ち物  使っ たり ひけらかし たり する こと  よっ て,自分  どんな  か(あるいは どういう   なり たい か)を 示そ   する」。マーケター  この こと  知っ  おり,様々  ブランド ― 特に 高級 ブランド ― を 特定  ライフスタイル  価値   結びつけ ます。

あなた  自分  どう    ます か。人 から どの よう   られ たい でしょ  か。おしゃれ  人,あるいは スポーツマン でしょ  か。ブランド    買い さえ すれ ば,その ブランド  イメージ  自分  もの  できる,と 思わ せる   マーケティング  戦略 です。

現実:

買う   人柄  変わっ たり,誠実   上品   いっ  良い 特質    着い たり   ませ ん。

役立つ 指針: 「あなた方  飾り は,……金  装飾    着け たり,外衣   たり する 外面  もの  あっ   なり ませ ん。むしろ,……心    秘め られ    飾り   なさい」。ペテロ  一 3:3,4

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